通常インタビュー

ハワイの自然と神への祈りを込めて
Made in Japanのメッセージジュエリー

HAWAIIAN JEWELRY PUA ALLY(プアアリ)

桜沢 亜紀・牧志 里緒・田澤 千晶・安藤 綾香

ジュエリーショップ

HAWAIIAN JEWELRY PUA ALLY(プアアリ) 桜沢 亜紀・牧志 里緒・田澤 千晶・安藤 綾香

JR恵比寿駅徒歩3分の路面店、グリーンも多く配置された明るい雰囲気のPUA ALLY(プアアリ)は、日本最大級の広さと品揃えを誇るハワイアンジュエリー店。店内に入ると、ホスピタリティの行き届いたスタッフさんが笑顔で出迎えてくれます。取材を通して、ハワイアンジュエリーは見た目の南国っぽさ…というよりも、彫りや形、モチーフなどすべてに意味が込められた「メッセージジュエリー」としての側面が強いことを初めて知りました。永遠の愛を誓う結婚指輪のほか、自分の“お守り”として身に着ける方も多いというお話も納得。ゼネラルマネージャーの桜沢さん、ECサイトチーフの牧志さん、ジュエリーアドバイザーの田澤さん、安藤さんの4人にその魅力を聞きました。(インタビュアー 山根聖美)

HAWAIIAN JEWELRY PUA ALLY(プアアリ)

ジュエリー職人が常駐する都心の路面店

━ 事業内容について教えてください

PUA ALLYブランドを立ち上げて20年ほどになりますが、恵比寿駅前の店舗は2019年にリニューアルしました。2階は主にブライダル(結婚指輪・婚約指輪)を含むオーダーメイドジュエリーのためのサロンとなっており、1階ではすぐに身に着けて帰っていただくことができる指輪、ピアス、ネックレスのほか、コアウッドペン(ハワイの自然倒木から作られたペン)などの商品が常時2000〜3000点あり、ハワイアンジュエリー店としては日本最大級です。「店内にハワイと同じ設備と機材を揃えたジュエリー工房も併設しており、PUA ALLYオリジナル商品はすべてここで専属職人が製作した1点もの。ジュエリーアドバイザーがそれぞれの意味や魅力を説明させていただきながら、お探しのジュエリーを一緒に見つけていきます」(桜沢さん)。お店まで来ることができない方に向け、ECサイトにも力を入れており、ハワイアンジュエリーの魅力や解説をできる限り詳しく記載しています。

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ブライダルでもファッションでも選ばれるデザイン

━ PUA ALLYの特徴や強みとは

「ハワイアンジュエリー店でありながら、ハワイで作られた既製品を売るのではなく、すべてPUA ALLYのスタッフが、日本国内で作っていることです」(桜沢さん)。製造工程はすべて社内の誰が関わったかが分かるシステムを構築。ハワイ本土で修行を積んだスタッフもおり、顔の見える職人たちがひとつひとつ手作業で仕上げていきます。また、ハワイアンジュエリーの定番デザインだけではなく「ハワイアンジュエリーを知らない方、さらにはジュエリー自体に日ごろ馴染みのない方にも身につけていただきやすいようなデザインを心がけています」(桜沢さん)。フェミニンなジュエリーのほかにも、コインネックレスやネクタイピンなどもあるため、男性の一人客も少なくありません。さらに「ハワイアンジュエリーは見た目の良さだけではなく、ひとつひとつに込められたメッセージがあります。ハワイではまだ文字のなかった時代から“hula=フラ”によって自然を敬い、祈りを捧げ唄や舞いを通して思いを伝えてきました。同様に、ハワイアンジュエリーは模様やモチーフひとつひとつに意味があるんです」(牧志さん)。

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彫りやモチーフに込められた、その人だけの物語

━ 「メッセージジュエリー」についてもう少し詳しく教えてください

「たとえば、ハワイの州花であるハイビスカスには“幸せな未来”“信頼”などの意味があり、波には“永遠の愛”“目標を乗り越える”といった意味があります」(田澤さん)。他にもウミガメやパイナップルなど…。これらの模様、モチーフ、素材などの組み合わせは実に100以上。ブライダルリングを製作する際は、カップルの馴れ初めや誓いをジュエリーに込めることが多く、PUA ALLYスタッフが丁寧にカウンセリングにあたります。「プロポーズリングというのもあります。お相手の指輪のサイズが分からなくても、フリーサイズの指輪に本物のダイヤを乗せて、一世一代の告白を演出します。プロポーズが成功したら、お相手の好きなデザインで本物の結婚指輪にダイヤをお留めするサービスです」(牧志さん)。ブライダル以外にも「PUA ALLY人気のデザインで太陽と月がモチーフになった“ラー&ルナ”というデザインがあります。どちらも美しく輝く太陽と月ですが、月は太陽がいなければ輝くことができません。お互いをなくてはならない存在であるというメッセージを込めて、お揃いでご購入されるカップルも多いです」(安藤さん)。さらには自分用にお守りとして選ぶ方も多く「先日は、海で仕事をされる方が、アンカー(いかり)のネックレスを選ばれました。アンカーには広い海の上で船が流されないように止めておくという役割から、“安定性”“絆”“困難に立ち向かう強さ”といった意味があります」(田澤さん)。恋人、家族、仲間、友人、そして自分へ。ハワイアンジュエリーは様々なシーンでメッセージを代弁してくれます。

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ブランドを愛するからこそ強まる発信力

━ PUA ALLYの皆さんが大切にしていることはなんですか

PUA ALLYスタッフは、全員が心からハワイアンジュエリーを愛し、このお店だからできることを全力投球しています。「職人を含めた総勢約20名が、連携を密にしながらPUA ALLYらしいお店作りやデザイン提案、SNS運用など1人何役もこなします。だからこそお店の雰囲気や商品に滲み出る温かみがあると思っています。ただ売るだけではない、自分たちでブランドを作り上げていくという心意気があるんです」(桜沢さん)。また、日本製造のハワイアンジュエリー店である強みは最大限に活かし、「ジュエリーはお客様にとってのかけがえのないものですから、作った人の顔が見えるということは大きな安心感につながっていると思います。加えてアフターメンテナンスも充実していますので、ご購入後も何かあればすぐに対応できる体制を整えています」(牧志さん)。

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東京発のメッセージジュエリーを全国へ届けたい

━ 今後のビジョンについて教えてください

「北海道や沖縄など、遠方からわざわざお越しくださるお客様もいらっしゃいます。恵比寿駅というアクセスの良さもありますので、ぜひ多くの方にお店にお越しいただき、PUA ALLYだけの気持ちいい時間を過ごしていただきたいと思っています」(桜沢さん)。東京にいながらハワイのラグジュアリーな空間を…。そんな特別な雰囲気をもっと多くの人に味わって欲しいというのは、スタッフ全員の思いです。「どうしても来ることができないお客様には、結婚指輪のサンプルをお送りするご試着サービスもありますので、ぜひご利用いただければ」(牧志さん)。「私はinstagramを中心にSNSを通じて実際にご購入されたお客様をご紹介していますが、とても好評で、より多くの方に、この幸せの輪をひろげていけたら嬉しいです」(田澤さん)。「私を含めて接客が大好きなスタッフばかりですので、なんでもお気軽にご相談いたければ嬉しいです」(安藤さん)。

PROFILE

HAWAIIAN JEWELRY PUA ALLY(プアアリ) 桜沢 亜紀・牧志 里緒・田澤 千晶・安藤 綾香

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【住所】
〒150-0013 東京都渋谷区恵比寿1-22-2

JR山手線恵比寿駅東口徒歩3分
東京メトロ日比谷線徒歩4分
「恵比寿駅東口」交差点すぐ

【TEL】
03-3443-8080

【Mail】
info@puaally-hawaii.com

【営業時間】
11:00~20:00 水曜定休
(サロンでのご相談は事前予約制)

【URL】
puaally-hawaii.com
公式インスタグラムはこちら

2024年6月12日 公開

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